А также, сделать много контента или даже обложку нового трека, а может и снять сниппет.
Если в сентябре вам довелось проезжать по оживленному перекрестку какого-нибудь американского мегаполиса, вы наверняка видели загадочное послание от Дрейка: в преддверии выхода «Certified Lover Boy» по всей стране начали появляться десятки рекламных щитов, намекающих на гостей, представленных на альбоме.
Более того буквально за последние несколько месяцев билборды таких артистов, как Kanye, Lil Nas X, Playboi Carti и Key Glock не только заполонили столицы разных стран мира, но и стали вирусными в интернете.
Чтобы понять, откуда растут ноги, необходимо вспомнить, как все начиналось. Як Хольцман, основатель Elektra Records, считается первым, кто обратился к такому способу заявить о своем продукте. В 1966 году группа The Doors (подписанты упомянутого лейбла) закончили свой дебютник, и после небольшого мозгового штурма было решено представить коллектив миру при помощи огромного билборда рядом с отелем Chateau Marmont на бульваре Сансет в Лос-Анджелесе. Хольцман зарезервировал рекламный щит на весь год, и это сработало!
«Если вы ди-джей или музыкальный редактор, у вас на столе каждый день появляются тонны всякого материала. Нам было необходимо привлечь к себе их внимание!», — поделился он в интервью изданию Complex.
Описанный метод жив и сегодня, но в цифровую эпоху он претерпел некоторые изменения. Несколько лет назад Spotify запустил рекламную кампанию New Music Friday, в рамках которой каждую пятницу на щите в центре Таймс-сквер показывают пять разных артистов. Первоначальная цель заключалась в том, чтобы просто поддержать музыкантов, но люди стали выкладывать фото билбордов в интернет, а потому и для самой платформы это оказалось очень выгодным вложением.
Теперь же щиты, в основном, создают не для того, чтобы просто сообщить людям о релизе, а с целью наделать шума в онлайн пространстве. Этакая многоходовочка. Два месяца назад Lil Nas X представил серию билбордов, приуроченных к выходу «Montero», на каждом из которых поднималась определенная социальная проблема и указывался номер специалиста, который поможет ее решить. Кампания быстро стала вирусной и разлетелась по социальным сетям.
В эпоху, когда внушительная часть жизни проходит в интернете, рекламный щит дает артистам и их поклонникам что-то осязаемое. Музыкальная индустрия постоянно меняется, и в ближайшие годы наверняка появится множество новых инструментов для продвижения музыки. Но, невзирая на инновации, сам маркетинг никуда не денется, а билборды навсегда останутся его очень важным элементом.
А ты что думаешь об этом?
Авторизуйтесь, что бы оставить комментарий.